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Saga Piaget et le Polo 13-10-2009
Piaget et le Polo: les valeurs communes
La marque Piaget a été pionnière dans le sponsoring du sport d’élite sous l’impulsion de M. Yves G. Piaget, en associant son nom à l’univers du polo dès le début des années 80. Attachée à promouvoir ce sport extrême, dans lequel elle retrouve ses propres valeurs – l’audace, l’exigence, la précision – elle a été liée au rayonnement du polo à Palm Beach, dès ses débuts, en soutenant la World Cup et y sponsorise aujourd’hui la célèbre USPA Gold Cup à laquelle elle a donné son nom .
Mais Piaget a aussi apporté son glamour, son sens de la générosité et son art subtil de la transgression à ce sport exigeant. Dans les années 80, les Chukkers for Charity, une équipe composée de stars du cinéma et de la télévision, se sont battus pour récolter des fonds sous les couleurs de Piaget. Une première dans le monde du polo qui reste encore gravée dans les mémoires, comme leur apparition à cheval sur la 5ème avenue à New York en 1985, aussi surprenante qu’inattendue.
Le célèbre Horloger et Joaillier est distribué depuis 1965 par la société Herkohn. La marque s’appuie sur la longue expérience de la famille Kohen, qui depuis 3 générations veille au développement de la marque Piaget sur son territoire. Herkohn SA a joué un rôle déterminant dans les liens forts qui se sont établis entre Piaget et le polo en Argentine, notamment autour d’événements sportifs de haut niveau et de l’école de polo Piaget. Aujourd’hui, elle accompagne Piaget vers les sommets du polo mondial, avec le lancement d’un club parmi les plus exclusifs d’Argentine, qui portera les couleurs Pilara-Piaget.
Piaget et Pilara
Dans son soutien à cette prestigieuse équipe de très haut niveau, Piaget s’est en effet associé à Pilará, un luxueux complexe sportif et immobilier en plein essor à 50 km de Buenos Aires. Doté d’un club de polo bénéficiant de 8 terrains, celui-ci hébergera une école de polo, permettant ainsi à Piaget de perpétuer son action menée dans l’enseignement de ce sport.
L’Horloger et Joaillier Piaget associe son nom à cette nouvelle formation, qui sera parmi les 6 équipes présélectionnées pour la célèbre « Triple Couronne », le tournoi de polo le plus prestigieux au monde, qui se jouera du 23 septembre au 6 décembre à Buenos Aires. L’équipe, dotée de 37 goals, jouera sous les couleurs de Pilara-Piaget.
Autour du légendaire Marcos Heguy, handicap 10, des joueurs de premier plan la composent : Agustìn Merlos, handicap 10, Sebastián Merlos, handicap 9 et Santiago Chavanne, handicap 8. Ce team s’est distingué dès les premiers matchs de la Triple Couronne. Après un début remarqué à Tortugas, il a disputé la finale de Hurlingham et manqué de peu la victoire contre La Aguada (37 goals). Il a gagné le premier match disputé à Palermo.
L’ambition de Pilara et de Piaget est aussi de promouvoir les jeunes talents. C’est dans cet esprit qu’a été formée une deuxième équipe de 26 goals qui participera au tournoi de la Chambre des Députés en du 11 novembre au 3 décembre.
La Maison Piaget partage avec Pilara une compréhension commune du luxe, fondée sur la différence, la qualité et l’authenticité. Elle se réjouit de promouvoir de concert avec Pilara des équipes de polo qui ont, comme elle, le goût du dépassement.
Depuis plus de dix ans, Piaget finance une école de polo en Argentine. a financé l’école de polo Los Robles puis Santa Rita, avec pour objectif d’initier des jeunes à ce sport. Piaget s’appuie aujourd’hui sur les hautes compétences du polo club de Pilará pour donner une nouvelle dimension à ses efforts pédagogiques en matière de polo.
Au cours de l’année 2007, celle-ci a pu bénéficier du précieux soutien de Marcos Heguy, ambassadeur de la marque.
Pour préparer cette année intense, Piaget s’offre le plus prestigieux galop d’entraînement. La marque a fait une entrée remarquée dans la compétition faîtière du polo international, la Triple Couronne qui se dispute actuellement à Buenos Aires.
L’horloger et joaillier suisse soutient une nouvelle formation qui a, dès le début du tournoi, bouleversé la donne.
Elle est également présente depuis plusieurs années à à Punta del Este en soutenant un tournoi dans le prestigieux club Medellin.
Collection Polo de Piaget
Depuis bientôt 30 ans, la marque Piaget est ainsi associée au polo.
Un anniversaire que la maison s’apprête à fêter en 2009, année des 30 ans de la mythique montre Piaget Polo.
Pour marquer l’événement, Piaget a bien entendu créé des modèles anniversaire qui rendront hommage au design caractéristique de la collection. Mais c’est surtout l’occasion de donner une nouvelle dimension à cette ligne en lançant un modèle sport chic qui ouvre un nouveau segment pour l’horloger.
Ces créations ont été révélées en janvier lors du Salon International de la Haute Horlogerie à Genève.
Shirley Pellicer
