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Saga Piaget et le polo 13-10-2009
Piaget et le polo : les valeurs communes
Sous l’impulsion de M. Yves G. Piaget, la marque Piaget a été une pionnière dans le sponsoring du sport d’élite en associant son nom à l’univers du polo dès le début des années quatre-vingt. Attachée à promouvoir ce sport extrême, dans lequel elle retrouve ses propres valeurs – l’audace, l’exigence, la précision –, elle est liée au rayonnement du polo à Palm Beach pour avoir soutenu la World Cup dès le début et en sponsorisant aujourd'hui la célèbre USPA Gold Cup à laquelle elle a donné son nom.
Mais Piaget a aussi apporté à ce sport exigeant son glamour, son sens de la générosité et son art subtil de la transgression. Dans les années quatre-vingt, les Chukkers for Charity, une équipe composée de stars du cinéma et de la télévision, se sont battus pour récolter des fonds sous les couleurs de Piaget. Une première dans le monde du polo qui reste encore gravée dans les mémoires, de même que leur apparition à cheval sur la 5e Avenue à New York en 1985, aussi surprenante qu’inattendue.
Le célèbre horloger et joaillier est distribué en Argentine depuis 1965 par la société Herkohn. La marque s’appuie sur la longue expérience de la famille Kohen, qui, depuis trois générations, veille au développement de la marque Piaget sur son territoire. Herkohn SA a joué un rôle déterminant dans les liens forts qui se sont établis entre Piaget et le polo en Argentine, notamment autour d’événements sportifs de haut niveau et de l’école de polo Piaget. Aujourd’hui, elle accompagne Piaget vers les sommets du polo mondial avec le lancement d’un club parmi les plus exclusifs d’Argentine, qui portera les couleurs Pilará-Piaget.
Piaget et Pilará
Dans son soutien à cette prestigieuse équipe de très haut niveau, Piaget s’est en effet associé à Pilará, un luxueux complexe sportif et immobilier en plein essor à 50 kilomètres de Buenos Aires. Doté d’un club de polo équipé de 8 terrains, celui-ci hébergera une école de polo, permettant ainsi à Piaget de perpétuer son action menée dans l’enseignement de ce sport.
L’horloger et joaillier Piaget associe son nom à cette nouvelle formation Pilará-Piaget, avec un handicap de 37 goals, qui fera partie des six équipes sélectionnées pour la célèbre Triple Couronne, le tournoi de polo le plus prestigieux au monde, qui se jouera du 23 septembre au 6 décembre 2009 à Buenos Aires.
Autour du légendaire Marcos Heguy, handicap 10, on trouve des joueurs de premier plan : Agustìn Merlos, handicap 10, Sebastián Merlos, handicap 9, et Santiago Chavanne, handicap 8. Cette équipe s’est distinguée dès les premiers matchs de la Triple Couronne. Après un début remarqué à Tortugas, elle a disputé la finale de Hurlingham et a manqué de peu la victoire contre La Aguada (37 goals). Elle a gagné le premier match à l'Open de Palermo.
L’ambition de Pilará et de Piaget est également de promouvoir les jeunes talents. C’est dans cet esprit qu’a été formée une deuxième équipe avec un handicap de 26 goals qui participera au tournoi de la Chambre des députés du 11 novembre au 3 décembre 2009.
La maison Piaget partage avec Pilará une perception commune du luxe, fondée sur la différence, la qualité et l’authenticité. Elle se réjouit de promouvoir de concert avec Pilará des équipes de polo qui ont, comme elle, le goût du dépassement.
Depuis plus de dix ans, Piaget finance l’école de polo Los Robles, et depuis peu celle de Santa Rita, avec pour objectif d’initier des jeunes à ce sport. Piaget s’appuie aujourd’hui sur les compétences reconnues du club de polo de Pilará pour donner une nouvelle dimension à ses efforts pédagogiques en matière de polo.
Piaget est également présent depuis plusieurs années à Punta del Este en soutenant un tournoi dans le prestigieux club Medellín.
Collection Polo de Piaget
Trente ans après la naissance de la mythique montre Piaget Polo, la maison Piaget, pour marquer l'événement, a bien entendu créé des modèles anniversaire qui rendent hommage au design caractéristique de la collection. Mais ce fut surtout l’occasion de donner une nouvelle dimension à cette ligne avec un modèle sport chic qui ouvre un nouveau segment pour l’horloger.
Ces créations ont été révélées en janvier lors du Salon international de la haute horlogerie à Genève.
Shirley Pellicer
